מה ההבדל בין קופירייטר לכותב תוכן?

כאשר חברות זקוקות לחומר כתוב, הן משתמשות בדרך כלל בקופירייטר או בכותב תוכן. סופרים מסוג זה מתמחים ביצירת תוכן שיווקי לעסקים. הבנת ההבדל בין שני התפקידים יכולה לעזור לחברה שלך להחליט איזה מהם הם צריכים לתוכן הכתוב שלך. במאמר זה, אנו משווים קופירייטינג לעומת כתיבת תוכן ומציעים טיפים לקביעת איזה מהם להשתמש.

מה זה קופירייטינג?

קופירייטינג הוא יצירת טקסט לפרסום או שיווק של חברה ספציפית אחת. מטרתו להעלות את המודעות למותג ולשכנע את הקהל לנקוט פעולה מסוימת, כגון רכישת פריט. לשם כך, קופירייטרים הופכים את התוכן שלהם למעניין ובלתי נשכח. קופירייטינג מדגיש את תכונות המוצר על ידי בנייתו בפרספקטיבה הטובה ביותר האפשרית באמצעות סיעור מוחות של רעיונות יצירתיים.

תחומי אחריות בעבודה של קופירייטר

כמה חובות עבודה נפוצות של קופירייטר כוללות:

• כתיבת עותק כדי לעקוב אחר קולו וסגנון המותג

• שיתוף פעולה עם צוות יחסי ציבור ואנשי מקצוע אחרים בפרויקטים שיווקיים

• עריכה והגהה של עותק כדי להבטיח דיוק

• שיחה עם בעלי עניין כדי לקבוע את הצרכים והדרישות של התוכן שלהם

מהי כתיבת תוכן?

כתיבת תוכן היא הפקת חומרים כתובים כדי ליידע את הקוראים. אנשי מקצוע אלה שואפים ליצור תעבורת אינטרנט, באמצעות אופטימיזציה למנועי חיפוש (SEO). כותבי תוכן מנסים גם להגביר את מעורבות הלקוחות בשפה משכנעת ובתוכן רלוונטי. הם מייצרים חומרים מיוחדים עבור אתרי אינטרנט ומדיומים דיגיטליים אחרים. במהלך התהליך, כותבי תוכן לעתים קרובות לחקור את הנושאים שלהם כדי לספק עובדות הכרחיות לקוראים להבין נושאים באופן מלא ולספק אמינות.

Kiryatech פתרונות דיגיטליים

אחריות עבודה של כותב תוכן

להלן כמה תחומי אחריות עבודה נפוצים של כותב תוכן:

• עריכת מחקר בנושאים הקשורים לתעשייה ליצירת תוכן

• עריכה והגהה של תוכן כדי לשפר את הקריאות עבור הצופים

• חקר מילות מפתח ושימוש בשיטות קידום אתרים לשיפור תעבורת האינטרנט לאתר החברה

• יצירת כותרות מעניינות כדי למשוך קוראים

• השלמת פרוייקטים במסגרת תאריכי יעד ייעודיים

קופירייטינג לעומת כתיבת תוכן

בעוד שגם קופירייטרים וגם כותבי תוכן מעצבים מילים לעסקים, הם כותבים מתוך מחשבה על כוונה שונה. להלן מספר הבדלים בין כתיבת קופירייטינג לכתיבת תוכן:

המטרה הכוללת

קופירייטר יוצר תוכן כדי לשכנע את הקוראים שלו, בעוד שכותב תוכן מייצר תוכן כדי ליידע את הקוראים שלו. מאחר שקופירייטרים מנסים למכור מוצר או שירות, העותק שלהם מסתיים בקריאה לפעולה. לכותבי תוכן יש מטרה עדינה יותר לעודד נאמנות למותג באמצעות כתיבת מאמרים שמחנכים ומבדרים.

איך לבחור שם מותג

אורך התוכן

בדרך כלל, קופירייטר כותב עותק קצר וכותב תוכן כותב צורה ארוכה. קופירייטרים שומרים את הטקסט שלהם קצר כדי להעסיק את הקוראים שלהם. עם זאת, כותבי תוכן כותבים לעתים קרובות הסבר מעמיק יותר על תהליך או נושא.

תפקיד בתוך חברה

קופירייטר הוא איש מקצוע שתפקידו העיקרי הוא ליצור עותק. לכותבי תוכן יש לעתים קרובות תפקידים אחרים מעבר לכתיבה. הם עשויים להיות סופר, בלוגר, מנהל, מהנדס תוכנה או אנשים אחרים.

טון הכתיבה

קופירייטרים משתמשים בטון שיחה כאשר הם מדברים עם הצופים שלהם. מכיוון שכותבי תוכן הם אינפורמטיביים יותר, הטון שלהם הוא לעתים קרובות רשמי יותר.

מועדים

קופירייטרים עובדים על מועדים קפדניים כדי לענות על בקשות הלקוח שלהם. מכיוון שקופירייטרים כותבים תוכן ארוך יותר, תאריכי היעד שלהם בדרך כלל גמישים יותר כדי לאפשר זמן למחקר.

סביבת עבודה

קופירייטרים בדרך כלל עובדים עבור משרד פרסום המשווק עבור חברה. כותבי תוכן עובדים במגוון חברות מתעשיות שונות. קופירייטרים עובדים לעתים קרובות ישירות עם חברה, בעוד שכותבי תוכן עובדים דרך צד שלישי.

yandex.ru

מיומנויות לקופירייטינג וכתיבת תוכן

מיומנויות קופירייטינג

הנה כמה מיומנויות לפתח כדי להפוך קופירייטר מעולה:

• ניסיון בכתיבת תוכן לתעשיות שונות: קופירייטרים עובדים במגוון מגזרים, מה שהופך את זה מועיל יש ניסיון בכתיבה לתחומים שונים, כגון בריאות או טכנולוגיה.

• אמפתיה: כדי למשוך משתמשים, קופירייטרים מגלמים אמפתיה בכתיבה שלהם כדי לגרום לקהל שלהם להרגיש טוב.

• שחקן קבוצתי: מאחר שקופירייטרים עובדים בשיתוף פעולה הדוק עם צוותי שיווק, מומלץ להם להיות שחקני צוות ולעבוד היטב עם אחרים.

מיומנויות כותב תוכן

להלן מספר מיומנויות להצלחה של כותבי תוכן:

• ידע בקידום אתרים: מכיוון שכותבי תוכן מנסים ליצור תנועה לאתר של עסק, הם משתמשים בקידום אתרים ובמילות מפתח כדי לכוון משתמשים.

• כישורי מחקר: כדי ליצור עותק אינפורמטיבי, כותבי תוכן עורכים מחקר ממקורות אחרים כדי לגבות את טענותיהם ועובדותיהם.

• יצירת כותרת: כדי למשוך קוראים, כותבי תוכן מייצרים כותרות שובות לב שגורמות לצופים לרצות לקרוא את המאמרים שלהם.

כישורי קופירייטר וכותב תוכן

מיומנויות אלה נחוצות כדי להיות קופירייטר יעיל וכותב תוכן:

• ניהול זמן: הן קופירייטרים והן כותבי תוכן עוקבים אחר תאריכי יעד שנקבעו על ידי הלקוחות שלהם ומנהלים פרויקטים מרובים בכל פעם.

• יצירתיות: קופירייטרים וכותבי תוכן הם יצירתיים בעת יצירת תוכן מקורי עבור העסקים שבהם הם תומכים כדי לעורר מעורבות בקרב הקוראים.

• יכולות לספר סיפור סיפורים: שני התפקידים מתמקדים בלספר סיפור שובה לב לקוראים שלהם כדי להשאיר רושם בלתי נשכח.

• הבנת הקהלים שלהם: בעת כתיבת תוכן, קופירייטרים וכותבי תוכן זוכרים ומתעדפים את הקהל שלהם כדי לעזור להם להפיק עותק העונה על הצרכים של הצופים שלהם.

עצות לשימוש בקופירייטינג וכתיבת תוכן

הנה כמה טיפים שיעזרו לך להשתמש ביעילות בקופירייטינג ובכתיבת תוכן לעסק שלך:

מתי להשתמש בכתיבת תוכן

השתמש בכתיבת תוכן כאשר העסק שלך שואף לעמוד ביעדים הבאים:

• חינוך הקוראים בנושא

• העברת מידע לקהל שלך

• בניית אמון ונאמנות למכירות עתידיות

• התמקדות בקידום אתרים ויצירת תעבורת אינטרנט

מתי להשתמש בקופירייטינג

השתמש בקופירייטינג כאשר העסק שלך שואף לעמוד ביעדים הבאים:

• מכירת מוצר או שירות לצרכנים

• חשיפת מה המותג שלך הוא על

• יצירת תחושת דחיפות

• הגדרת נוכחות אינטרנט המעודדת משתמשים לבצע משימה מסוימת

• המרת תעבורה למכירות או להפניות